湖南财政经济学院专本连读

湖南财政经济学院全日制自考市场营销专业

时间 :2018-06-02 21:56 来源 : 湖南财政经济学院自考网 作者:admin 点击:

湖南财政经济学院全日制自考市场营销专业培养要求
 
  本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。
  毕业生应获得以下几方面的知识和能力
  1、掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;
  2、掌握市场营销的定性、定量分析方法;
  3、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;
  4、熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;
  5.、解本学科的理论前沿及发展动态;
  6、掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力
 
湖南财专全日制自考市场营销专业培养目标
 
  本专业培养深厚的经济学及管理学理论基础和扎实的市场营销专业知识,熟练掌握分析和解决市场营销问题的基本方法,拥有较强的市场运作及营销管理能力,能从事工商企业市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理,以及相关教学科研工作的高素质应用型高级营销专门人才。
 
 
湖南财专全日制自考市场营销专业研究内容
 
营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。
营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。
特殊市场营销:由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成

湖南财政经济学院自考营销特点

市场营销的第一目的是创造顾客,获取和维持顾客;
 
要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手,立于不败之地;
注重市场调研,收集并分析大量的信息,只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策;
积极推行革新,其程度与效果成正比;
在变化中进行决策,要求其决策者要有很强的能力,要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

营销步骤

1、分析市场机会
 
2、选择目标市场
 
3、确定市场营销策略
 
4、市场营销活动管理
 
(1)市场营销计划。既要制定较长期战略规划,决定企业的发展方向和目标,又要有具体的市场营销计划,具体实施战略计划。
 
(2)市场营销组织。营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。根据计划目标,需要组建一个高效的营销组织结构,需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。
 
(3)市场营销控制。在营销计划实施过程中,需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业年度计划控制、企业盈利控制、营销战略控制等。

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